by Iris Liu 31 October 2025 随着消费市场变革，“悦己”逐渐成为消费者心理转变的关键趋势——消费者不再一味追求外在认可，而是更加注重内在满足、情感价值和个性表达。在之前的文章中，我们曾概括地谈起情绪消费中的代际差异，而接下来我们将目光聚焦在中青年等相对年轻的人群，这也正是悦己消费的主流人群。 为什么是年轻人？从物质方面来说，年轻一代是物质相对充足的，消费从生存导向向意义导向转变；从社媒方面来说，数字信息的瀑布流促进“悦己”行为成为一种社交货币，逐渐可视化。 是什么驱动了悦己消费？ 即时满足 ：悦己消费不仅关注产品的实用性，其核心是产品带来的满足感——即消费者在购买和使用产品的过程中能迅速获得愉悦、放松或幸福的情绪反馈。这使得许多带有感官享受属性的产品，如香薰、盲盒、鲜花、珠宝、艺术类消费等成为消费者愿意投入的对象。 颜值主义 ：消费者不再仅仅关注产品的实用性，更关注其美学价值、视觉冲击力以及是否能契合个人风格。产品的设计、色彩、包装甚至品牌的视觉呈现，都会影响消费者的购买决策——精心挑选的外观也是消费者的个性化表达。例如

by Iris Liu 26 August 2025 古代说书人走街串巷以打动人心的故事谋生，他们在观众打赏、喝彩中换取食物或酒水，从而有了故事换酒钱的说法。说书人曾经是故事的传播者、文化的承载者；而在现代，越来越多样的形式取代了他们的角色——小说、播客、影视、短剧等。本期...

by Iris Liu 19 August 2025 去年冰雪季，笔者在社交媒体上发现一个新鲜有趣的服务：滴滴代滑。对于想体验滑雪但技术不够熟练的女生来说，花费100-200元左右，即可以体验被身高185帅哥花式抱着滑雪的体验。不禁让人感叹，还能这么玩？这样的感觉在海底捞第...

by Iris Liu 13 August 2025 在2023年的年末，我们分享了关于“中国年轻人消费”的系列文章。时至一年多，我们决定继续记录我们的观察和思考，而今年我们想和大家说一说情绪经济这个事儿。 情绪为什么能撬动经济？...

by Iris Liu (translated by ChatGPT) 8 July 2025 In 2022, cardboard animal figurines took Chinese university campuses by storm. The phrase...

by Iris Liu 8 July 2025   2022年，纸箱小动物在大学校园风靡一时。随后“对小学生来说可能有点幼稚，但对大学生来说刚刚好”这一概念成了大学生们对自己新的调侃。纸箱小动物是疫情管控期间，年轻人无聊生活中自娱自乐的产物，但疫情管控结束后，这种趋势不但没...

by Iris Liu 20 November 2024 观察简要 2024年3月4日，瑞士运动品牌On昂跑邀请中国音乐制作人Mai与中国铁人三项职业运动员苗浩创作出专为跑者定制的能量音乐《Energize Your Run》，可以在网易云音乐平台收听，助力跑步训练。...

by Iris Liu 17 April 2024 观察简要 2023年9月20日，在国庆长假来临前夕，短视频平台快手联合京东旅游在该平台推出主题为“万事大集”的纪录片，通过视频中“生活/大集是一场party”的热闹氛围来吸引用户去各地游玩，切身体会人间烟火气息。 内容详读...

by Philix & Iris 11 December 2023 Enter Chinoiserie food and drink, a trend reshaping the gastronomic landscape. It's not just about...

by Philix & Iris 30 November 2023 三星堆博物馆：三星堆麻将版桌面摆件 新中式现在已经成为年轻消费者的宠儿：它广泛地体现在产品设计、包装以及品牌的营销和传播中。正如之前的文章所讨论的，近些年日益高涨的文化自信在其中有着举足轻重的作用。因此，新...

by Philix & Iris 29 November 2023 Desk ornament from the Sanxingdui Museum: Sanxingdui located in Sichuan Province, a place known for its...

by Iris Liu (translated by ChatGPT) 25 Sep 2023 Story brief: On February 12, 2023, the animated short film series Chinese Tales...

by Iris Liu 22 September 2023 观察简要 2023 年 5 月 14 日，中国美妆品牌珀莱雅 PROYA 发出母亲节特别企划《世上不止妈妈 好》，通过视频短片重新审视中国的母亲这一角色背后承担的过度家庭责任，并发出倡 议：“不该世上只有妈妈好...

by Iris Liu 8 September 2023 观察简要 2023 年 4 月 7 日，中国彩妆品牌 Girlcult 构奇以《聊斋志异》为灵感，推出 2 款“狐话”系列新品：唇釉和多功能笔，展示了新品打造的不同风格“狐狸妆”，并且每一个妆容背后都有不同性格小狐狸...

by Iris Liu 10 August 2023 观察简要 2023 年 5 月 4 日，中国腕表品牌 CIGAdesign 玺佳联合智族 GQ 杂志发布主题为《带节 奏的人 About Time》的五四青年节演讲，传达出“唤醒内在有序”、“你的时界，自带节...

by Iris Liu 20 July 2023 观察简要 2023年4月18日，敦煌研究院与腾讯联合以云游戏的方式推出新一代线上博物馆“数字藏经洞”，登陆云游敦煌小程序或数字敦煌官网即可体验与一般线上博物馆服务不同的交互式游戏体验。 内容详读 据敦煌研究院官方...

by Iris Liu 7 April 2023 观察简要 2023年1月19日，原神与中国非遗鱼灯舞联动，以剧情短片讲述了鱼灯传承的曲折故事。非遗文化与热门游戏的联动，一方面提高用户粘性，另一方面也以自身影响力带动更多的人去了解传统文化。同时，“年味”中父子的矛盾，也引发...

by Iris Liu 3 April 2023 观察简要 2023年2月12日，8个不同故事组成的动画短片集《中国奇谭》在哔哩哔哩平台完 结，获得2亿多次的播放。这些带着怪诞、奇幻色彩的妖系角色，既带有传统东方美学 色彩，给人以美的享受，又通过平凡的细节和真切的情感打动着...