by Philix & Iris
30 November 2023
三星堆博物馆：三星堆麻将版桌面摆件
新中式现在已经成为年轻消费者的宠儿：它广泛地体现在产品设计、包装以及品牌的营销和传播中。正如之前的文章所讨论的，近些年日益高涨的文化自信在其中有着举足轻重的作用。因此，新中式成为稳定的消费新风向，不仅吸引了大批的讨论关注，也促进了实际消费。新中式狂热爱好者越来越多，他们乐于购买和推荐带有新中式元素的产品和服务。
在本系列的文章中，我们将会继续分享我们对于中国年轻人的观察和分析，通过最新的案例深入讨论他们的商业、文化及社会，尤其是新中式方面的内容。
景德镇陶瓷博物馆 x 喜茶：无语菩萨联名
精神游戏厅：年轻人又在玩什么新“花样”？
节假日期间博物馆的门票几乎一票难求，而年轻人正是这批游客中的“主力军部队”。为什么年轻人越来越爱逛博物馆？
爱国主义和中国自豪感：2位中国博主拍摄的短片《逃出大英博物馆》由爱国主义衍生出对传统文化的热情，这在年轻人中是越来越普遍的现象。
媒体促进文化发展：媒体越来越关注文化领域的内容。例如，由CCTV推出的节目《国家宝藏》、《如果国宝会说话》在电视和各视频平台都获得以亿次计的评论和千百万观众。
“开源节流”好去处：博物馆的免费门票和优质服务降低了游览的门槛。作为公共建设的一部分，博物馆的设施和服务都在逐年完善，游览博物馆成了一项性价比很高的活动。
别样的生活体验：各地博物馆也在持续更新不同主题的展览以吸引更多的游客。参观一场美学的、时尚的展览有时是可以增加社交和文化谈资的别样体验。
名创优品：宋瓷主题考古盲盒
甘肃省博物馆：“马踏飞燕”玩偶
2023年国庆期间，一件名为“沉思罗汉“的陶瓷艺术品被慕名而来的游客围得水泄不通。它的表情包在年轻人的线上社交中快速风靡，它滑稽的表情成了网友们的”脸替“，被年轻网友们戏称为无语菩萨。而从中衍生的周边产品也成了消费者的自我调侃，菩萨庄严肃穆的形象更是放大了滑稽的效果：连菩萨都忍不住无语了，这得是多荒谬的事。
博物馆文物的表情包将历史和文化再次和年轻人产生联结，形成一个由表情包、图像、符号以及内涵所组成的亚文化和交流体系。无语菩萨深受年轻人的喜爱不仅因为它是一件新奇的“文物”，可以融入日常生活也同样重要：文物的身体虽然是冷冰冰的，寄寓其中的”灵魂“却是与时俱进的。
我们的探索与思考
文物和文创产品是重要且有力传统文化的载体，尤其在如今民族自信空前高涨的时代。品牌正在以年轻人为目标，通过发掘中国文化和历史，引发社会关注甚至成为成功的商业案例。
策略：
品牌开始从历史中提取最相关的内容，并运用当代元素对其进行重构，以塑造吸引年轻人的新故事和价值观。
随着年轻人对中国传统文化的兴趣日益浓厚，品牌正在使用各种文化和历史元素：首先结合文化、历史元素和现代化的创新、调整来引发关注，并创造与年轻人的相关性，其次围绕最吸引人和最受欢迎的主题创造产品和设计，最后发起营销，推广具有新中式主题的产品或服务。
新中式并不是简化的东方主义，但它在当今中国语境（包括网络和现实）不断发展的浪潮中，正在成为一种亚文化和亚价值体系。中国年轻人开始欣赏新中式，未来会有更多的年轻人认同新中式。我们将会不可避免地看到更多的品牌、品类和行业将新中式纳入其产品和营销中。
在下一篇文章中，我们将继续探究新中式在中国年轻人中产生的文化和商业影响力。敬请关注！