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悦己时代来临
by Iris Liu 31 October 2025 随着消费市场变革，“悦己”逐渐成为消费者心理转变的关键趋势——消费者不再一味追求外在认可，而是更加注重内在满足、情感价值和个性表达。在之前的文章中，我们曾概括地谈起情绪消费中的代际差异，而接下来我们将目光聚焦在中青年等相对年轻的人群，这也正是悦己消费的主流人群。 为什么是年轻人？从物质方面来说，年轻一代是物质相对充足的，消费从生存导向向意义导向转变；从社媒方面来说，数字信息的瀑布流促进“悦己”行为成为一种社交货币，逐渐可视化。 是什么驱动了悦己消费？ 即时满足 ：悦己消费不仅关注产品的实用性，其核心是产品带来的满足感——即消费者在购买和使用产品的过程中能迅速获得愉悦、放松或幸福的情绪反馈。这使得许多带有感官享受属性的产品，如香薰、盲盒、鲜花、珠宝、艺术类消费等成为消费者愿意投入的对象。 颜值主义 ：消费者不再仅仅关注产品的实用性，更关注其美学价值、视觉冲击力以及是否能契合个人风格。产品的设计、色彩、包装甚至品牌的视觉呈现，都会影响消费者的购买决策——精心挑选的外观也是消费者的个性化表达。例如
irisliu4
Oct 316 min read
从拾荒者到自动回收机器：中国环保回收的案例分享 2/2
by Keris 1 February 2024 沪尚回收：提供便利的回收设施 “沪尚回收”是上海市政府为居民生活中产生的可回收物(废纸、废塑料、废旧纺织物、废电器、废玻璃、废金属等)进行统一有偿回收的品牌。2023年，为更好巩固生活垃圾分类实效，上海推动垃圾分类向“上海模...
irisliu4
Feb 1, 20243 min read
揭秘中国年轻人：找到搭子没？
by Philix & Iris 12 January 2024 社交媒体上的发疯文学 最近在各个社交媒体上，你是否发现一些内容篇幅较长、毫无逻辑、沟通无效，但又蕴含着十分强烈甚至有些极端的情感？ 其实这是至今仍在年轻人之间盛行的“发疯文学”，来源于一张年轻人与客服沟通的截...
irisliu4
Jan 12, 20247 min read
揭秘中国年轻人：新中式探索
by Philix & Iris 30 November 2023 三星堆博物馆：三星堆麻将版桌面摆件 新中式现在已经成为年轻消费者的宠儿：它广泛地体现在产品设计、包装以及品牌的营销和传播中。正如之前的文章所讨论的，近些年日益高涨的文化自信在其中有着举足轻重的作用。因此，新...
irisliu4
Nov 30, 20233 min read
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