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助力“不简单”女生

Updated: Sep 25, 2023

by Iris Liu

17 April 2023


观察简要

2022年8月底,高洁丝联合哔哩哔哩up主发起的“鼓励不鸽的你”公益投币捐赠计划,

该计划截止到同年12月31日。一方面,用户能以低成本参与到公益中;另一方面,高

洁丝也以公益活动的方式提高了品牌知名度。


内容详读

高洁丝哔哩哔哩官方账号(https://b23.tv/6FW19T5)运营以来,发布了一系列“深夜专

车”视频,讲述各行各业“不简单”女生的故事。此外,高洁丝还与五位女生up主联动,为

公益发声。官方账号视频以及合作up主指定视频的投币量关系着公益捐赠卫生巾的数

量。该公益活动自发布以来获得大量哔哩哔哩用户的支持,到目前为止已获得280余万

的投币,而这些投币会1:1兑换成卫生巾进行捐赠,即用户每投一个币,高洁丝就会捐赠

一片卫生巾给偏远地区的女生。

目前,在中国偏远地区,仍有部分女生因为经济能力而无法使用安全合格的卫生巾,此举

能够为这些女生送去温暖。


我们的探索与思考

与其他公益活动不同的是,它既不需要对待蚂蚁森林一般付出持续的时间成本,也不需要

付出实际的资金成本。投币的“币”是每日登陆哔哩哔哩即可获得的免费产品,而每个视频

可以投币的数量只有1个或2个。因此,该公益活动需要用户付出的成本极小,更像是

“举手之劳”,可以吸引更多的人参与其中。

也许人人都有参加活动的意愿,但较多的时间成本、人力成本、资金成本等等,都可能成

为他们放弃的理由,而当用户需要付出的部分足够小,小到有或没有付出区别不大时,他

们参与其中的愿望会更强烈。

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