超现实商店

by Iris Liu

6 November 2024

观察简要

2024 年 3 月 7 日，韩国眼镜品牌 Gentle Monster 在全球 5 个店铺(上海、北京、首尔、纽约、东京) 推出 Maison Margiela 联名系列限时空间，吸引众多潮人聚集打卡。

内容详读

据 Gentle Monster 官方报道 (https://mp.weixin.qq.com/s/jtGKpAlCVJikHUXgyDRLRA), 本次限时空间摆放了形态各异的艺术装置，共有 4 层。除了联名限时空间，还聚合了餐饮、零售、香氛、服饰等多种业态，包括：该品牌旗下的 Tamburins（香氛）和 Nudake（甜品），以及韩国品牌 AMOMENTO、EENK、OPEN YY 和 THISISNEVERTHAT。对于该品牌的目标受众，也就是潮酷青年们来说，这更像是一场很酷、很值得拍照分享的多主题展览，从而获得自发式的流量。

我们的探索与思考

Gentle Monster 零售空间与传统零售和“新零售”都不同：传统零售以商品为中心；“新零售”则将注意转移到消费者身上，将消费者在购物过程中的体验也纳入重要考量，由此催化出私人订制、展览等满足消费者情绪、社交、文化等需求的营销方式，例如 Louis Vuitton2018 年举办"LVAND"主题展览、观夏独特的店铺风格，但产品在“新零售”中仍扮演展品的重要角色。Gentle Monster 进一步弱化了产品的存在感，夸张、大胆又极具想象力的各种艺术装置给人以“艺术为主，商品为辅”第一印象。这里的商品更像是逛完艺术展后，随手买回家的伴手礼。

超现实主义画风的艺术展览作为主要呈现形式，给消费者的感官带来强烈的冲击和新鲜感，彰显了独特的品牌调性。但新鲜感就像是药效短暂的兴奋剂，流量井喷后如何转化忠实用户是品牌下一步需要思考的问题。