by Iris Liu
12 April 2024
观察简要
2023年9月18日，中国美容与生活方式品牌东边野兽推出2款“共益盒子”。盒子上的包装由居住在原料产地的小朋友共同创作绘制而成，是BCAF东边绿洲“云南维西塔城驻地计划”专项美育计划的成果之一。
内容详读
据东边野兽官方(https://mp.weixin.qq.com/s/VXQEdz62NfYyq02--ic7sw) 报道，“共益盒子”的外包装以及礼盒中的“绿洲灵感手账”是由2名驻地艺术家带领塔城镇完全重心学校的孩子们通过观察自然和融入想象的方式共同完成的。这吸引更多消费者关注到品牌产地的故事，尤其是这些孩子们；而这些孩子们不仅学习了绘画，也在观察事物的过程中培养了“美”的能力。
我们的探索与思考
东边野兽不仅关心原料，也关心原料地区的社会文化，这是一种“饮水思源”的良性循环。从原产地获取原料后，又通过品牌本身的力量进行“反哺”为原料产地带来人文关怀，再将人文关怀的成果应用到产品上，从而让消费者清楚地知道品牌在哪些事，并通过实际产品感受到品牌的温度。这在品牌与产地良性循环的基础上将消费者也纳入其中，扩大了循环圈。