by Yue Sang
August 7, 2022
观察简要
8月1日起，日本文具品牌Pilot在网上开展了一个特别的企划：其宣传语是 “为了那些讨厌自己字迹的人而开的文具店——但是这是你的个性”，人们可以通过他们的“Synergy Tip AI笔迹诊断技术”，从笔迹就可以判断出他们的性格，从而为其推荐符合个性的文具，本次特别活动将会进行到12月31日。
内容详读
在Pilot为企划建的特设网站上 (https://www.pilot.co.jp/press_release/2022/08/01/web_1.html), 用户需写下“口”和“様”两个日语汉字，再用手机相机读取，Pilot的AI笔迹诊断技术就会分析出笔者的性格；本次活动是为了推广 "Juice Up "水性颜料凝胶墨水生物笔，在线下零售店，还会准备更加适合笔迹诊断的专用试笔纸。Pilot认为，现在的媒体更关注写的很好看的字体，而对于自己写的字不抱自信的人是非常多的，这次开展的活动中，宣传方向抓住了字能够代表个性这一特点，肯定了所有人写的字，他们希望使消费者感受到书写的快乐。
我们的探索与思考
过去，人们追求大众审美，容貌焦虑和畸形审美都是其影响产生的问题。如今，流行的趋势越来越注重个性化，少数群体的利益被愈加重视。然而，太过于注重产品分类的细化对于厂家来说不但会增加成本，而且效果可能不尽人意。因此，宣传的时候品牌应该从根源上去肯定多元化的个性和审美，用自身产品的内容和内涵去吸引特质相符的消费者，设计产品，需要有自身的定位；作为品牌，也应该有自己的个性。