by Iris Liu
19 April 2024
观察简要
2023年10月19日，中国腌菜品牌乌江榨菜与视频平台bilibili联名并推出粉色新包装，电子榨菜与真实榨菜的破次元搭配让品牌更加年轻化。
内容详读
榨菜咸香的口味吃起来很下饭，而bilibili平台中众多视频内容是年轻人吃饭时的标配，因此这些视频也被叫做“电子榨菜”。
据乌江榨菜官方(https://mp.weixin.qq.com/s/8zJY8ly9L4yj1xKxRPcyXg) 报道，本次联名活动的新包装引用了bilibili“粉色”、“2233娘”、“小电视”等经典二次元元素，并可以扫描包装上的二维码直达bilibili “2023最下饭的电子榨菜片单”推荐入口，让人直呼是破次元“双厨狂喜”的联动。乌江榨菜通过深受年轻人喜爱的IP一改老牌国货岁月感的刻板印象，收获更多的年轻消费者。
我们的探索与思考
尽管年轻人喜欢的IP联名对于国货塑造更年轻化的品牌形象有一定帮助，但乌江榨菜还做到了深入年轻人的社交语境去了解流行其中的互联网亚文化，将联名产品做得有颜有梗，让年轻人在对产品产生好奇的同时也提升了品牌认同感。但IP联名并不能达到“一劳永逸”的效果，品牌如果想要积累忠诚度高的年轻消费者，还需要持续关注年轻人喜爱的文化趋势并不断进行自我更新。
