by Yue Sang
July 28, 2022
观察简要
Asahi Youus是日本朝日集团成立的致力于可持续发展业务的子品牌，其运营的业务为开发可持续发展材料的产品，由此希望获得未来社会的认可，将这些资源传给我们的后代。
内容详读
在Asahi Youus的成立声明介绍 (https://www.asahigroup-holdings.com/pressroom/2021/1203.html ) 中提到，这是朝日集团企业发展的一个新阶段，现今消费者的环保意识提高以及消费行为有了很大改变后，整合环境和社会的商业市场也迅速发展，Asahi Youus将建立与外部快速灵活开展业务的组织，通过可持续发展产品和服务来解决当地的社会问题。子公司的名字来源于英语的You（你）和Us（我们），意味着与你共创未来；而它的日语发音ユウアス，又是由夕（ユウ）和明日（アス）所结合的，当朝日（早晨）、夕（傍晚）、明日三者组合在一起，其来源于自然的可循环利用的馈赠的品牌形象便油然而生。现今，他们已推出了三种产品：分别是用废弃木材制成的生态杯；用土豆淀粉制成的可食用杯子；以及用废弃咖啡豆制成的精酿啤酒。
我们的探索与思考
品牌在消费者心中会有根深蒂固的形象和定位，如果要开辟新的市场，“改头换面”是极其有必要的。过去一些品牌尝试在新领域发展的时候，选择延续一贯的品牌名，这种做法不仅会混淆消费者原有的印象，还会顶着一旦失败就会给整个品牌蒙羞的压力。朝日集团在可持续发展产业的子品牌是良好的示范，其名称蕴含的立意所建立的形象为其产品打造了一个符合其发展目标的基石。与时俱进对于企业发展固然重要，但是也要用对方式。
