by Iris Liu
25 September 2023
观察简要
2023年8月11日，中国食品饮料品牌脉动与大爷们出其意料的联动在西湖边引起围观，众多年轻人纷纷被吸引并与大爷们进行互动，有关内容的视频在各视频平台获得较多关注。
内容详读
身穿统一印有“你大爷还是你大爷”字样文化衫的一群大爷们在西湖边蛙跳引起了大家的关注，线上线下围观的人都被大爷们好的生活和健康状态所吸引，并纷纷认同文化衫上印的内容，而大爷们背着的脉动饮料也被大家关注到。随后，脉动官方 (https://weibo.com/2606645702/NewfQFhrJ) 晒出大爷们的宣传海报，表示“有爷在，不怕没状态”，并发起微博抽奖活动，送出脉动产品和大爷同款周边：饮料瓶的背带。脉动在这次“搞事情”的视频中频繁出镜，提高了品牌热度。
我们的探索与思考
随着City Walk的流行，城市漫游衍生出更多运动形式的活动，例如天津的市民伯伯们在海河边跳水。脉动抓住这一热度，请身强体壮的炫酷大爷们在著名景区西湖边制造出一道奇特的人文风景“City Jump”。尽管这是品牌的营销活动，但大爷们作为普通市民能和围观群众随时唠嗑，这拉近了大家的距离，给人以亲切的感觉而不是看秀。脉动作为赞助品牌，自然地融入到活动中，潜移默化中给现场围观群众和网友们留下印象。