by Iris Liu
27 November 2023
观察简要
2023 年 6 月 27 日，中国茶饮品牌乐乐茶 LELECHA 推出 4 款新品，以发疯文学的文化语言设计了视觉冲击强烈的新品包装，看见该包装而联想到的“发疯“的吵闹场景给人想要加入的独特感觉，因为在这种吵闹中，大家可以不必压抑自己的声音。
内容详读
“人活着哪有不发疯的” 是大家在生活、工作或学习中遇到阻力时，对自己精神状态的一种调侃。乐乐茶 (https://mp.weixin.qq.com/s/kVKgZzNi18PhIq3M4G6zhw) 以此作为灵感，选取张飞、李逵、鳌拜和孟丹 4 位具有喜剧色彩的影视形象进行扮演，将其形象作为新品茶饮的包装，并以发疯文学的口吻进行活动推广。除了新品包装，乐乐茶门店还限量送出大到能装人的蛇皮袋，并在 60 家门店设置“一锤打爆“沙袋，供顾客体验发泄情绪的快感。
我们的探索与思考
“发疯文学”以其混乱无序的语词逻辑、饱满夸张的情绪表达以及发泄情绪后的强烈爽感而迅速在年轻群体的网络社交中传播开来。乐乐茶的“发疯“新品和网友一起玩梗，将虚拟文字或图片做成了产品的一部分，将大家的“发疯”状态从社交平台的闲聊搬进了生活，让大家的情绪发泄有了实体媒介。“发疯”的茶饮可以成为茶余饭后聊天的话题之一，也可以通过这种独特品味的奶茶杯展示自己的态度或个性，甚至可以通过“发疯”的茶饮发现很多同样状态的小伙伴，从而从茶饮中获得“乐”的情绪价值。