by Iris Liu
14 April 2023
观察简要
2022年10月20日，好利来推出万圣节新品“什么鬼”西点和飞盘面包，可爱的造型十分吸引眼
球。搞什么鬼、打破常“鬼”、满载而“鬼”等谐音梗的融入，也让大家在吃的同时，可以与
朋友分享这些有趣的话题。
内容详读
据好利来官方（https://mp.weixin.qq.com/s/SERGP6pqYgxT-tXFGhkfNQ）报道，
“什么鬼”西点是黑白配色的可爱幽灵造型，生椰拿铁爆浆奥巧口味，切开蛋糕会有巧克力
流心从“幽灵”脑袋的位置流出，像是它的“脑浆”，整体设计十分有趣，定价36元；“什么
鬼”飞盘面包是一个只能吃不能玩的飞盘，上面同样有一只可爱的幽灵，整体是生椰拿铁
口味，定价16元。购买这两款产品还会附赠小“馋鬼”餐具和主题手提袋。这两款新品以
近几年万圣节年轻人流行的憨憨“可爱鬼”装扮为灵感，既带来了满满的节日氛围感，也不
会让人觉得害怕。
我们的探索与思考
节日的新品越出越多，但并不是所有的新品都能做到和好利来的这一款“什么鬼”一样，真
正成为爆款，经常断货、供不应求。这款产品站在消费者，尤其是年轻人的角度来说，是
足够轻松、有“梗”、不老套。随着互联网用户的日益增长，有意思的“梗”层出不穷，把这
些移植到产品中，会引起大家的共鸣：原来你也和我一样在玩“梗”啊，从而拉近品牌与用
户的距离；此外，最近飞盘运动逐渐进入大众的视野，好利来抓住热点、大胆创新的速度
也十分快，越来越多的用户愿意为这些有趣实用的创意买单。