by Iris Liu
11 November 2023
观察简要
2023 年 7 月 20 日，淘宝正式推出“夜淘宝”版块，同一块广告灯箱，白天和黑夜却是不同意义的文案，不仅凸显出“夜淘宝”随心自由的特点，也与打工人的内心独白不谋而合。
内容详读
据 SocialMarketing (https://mp.weixin.qq.com/s/hOI5M2cvMYTdAPfRm4APyQ ) 报道，夜淘宝的内容包括棋牌游戏、甜剧解说、高燃舞蹈、灵魂宵夜、夜市直播、搞笑段子、深夜故事、音乐现场等各种玩法，每种玩法的两重文案也别有深意。例如，白天是“今晚要赶项目进度，又没法赴约了？”，晚上却变成了“今晚要按时赴约”。白天的文案用疑问的语气陈述着很多打工人面对的现实，夜间的文案却洒脱而给人力量。
我们的探索与思考
越来越多的品牌意识到情绪价值在市场中的作用，并不停寻找人群的共鸣。夜淘宝的文案没有停留在共鸣，而是给出了下一步。夜间的文案将沉闷的氛围打破，通过文字传达积极的、自由的、美好的力量，在分享或发泄完当前的负能量后，又重新回到“我又满血复活了”的状态。由此可见，想要建立深入人心的品牌形象，不仅需要寻找情绪激活点，更需要想好情绪激活后的对策。