by Iris Liu
12 January 2024
观察简要
为庆祝品牌 30 周年，瑞士环保包袋品牌 Freitag 于 2023 年 9 月 19 日至 30 日在苏黎世旗舰店举办了“星期四活动周”，店内摆放的物品几乎都是从二手平台回收的物品，把环保的理念从行动上发挥到极致。
内容详读
据 Freitag 官方(https://mp.weixin.qq.com/s/nUj7MmI_iUUMKrrZL9ZUdg) 报道，“星期四活动周”选址位于第一件 FREITAG 包袋的诞生地 Hardbrücke 旁。此次活动与设计师合作将店面改造成了由回收的二手物品组成的“模拟超市”，包括原本售卖蔬菜的陈列柜、带有传送带的超市收银台，以及未接通电源的冷藏货架等。这些二次回收物品的使用寿命有效延长，是一次新生；同时，冷藏货架不通电也是节能减排的体现。
我们的探索与思考
随着环保理念被普及和认可，其热度逐渐上升并在品牌中成为“常客”。只在有限数量的产品上体现环保理念，可能会被消费者认为是为了卖产品而做出的噱头。将环保从单一产品延伸至品牌日常的细节，比如每一次线下营销的耗材、非商业性质的环保行动等，这在一定程度上有助于消费者理解品牌在环保方面做出的实际努力，从而提高消费者对品牌环保理念的认同感。