Coca Cola新Logo怎么歪歪扭扭？

by Iris Liu

11 July 2025

观察简要

2024年4月，全球饮料品牌可口可乐Coca Cola设计了一款新Logo。乍一看无规律且扭曲的字体，其实是通过压缩易拉罐得到的，从而向消费者传达可回收的理念。

内容详读

据logo设计视觉报道，这是可口可乐一项名为“Recycle Me”（回收我）的环保活动，并发布了不同形状字体的户外广告。作为一个环保项目，与此前可口可乐普通包装上的绿色循环标志以及“回收我”标语不同的是，通过模仿被压缩得各式各样的易拉罐，可以激发消费者的好奇心。消费者了解这个Logo背后的设计理念时，可能发出“哦？原来是可回收”的惊叹，但瓶身直白的环保标语甚至不能被消费者发现。

我们的探索与思考

环保正在全球范围内成为一种新风尚，但在很多国家，意识到和做得到之间的差距仍然很大，其中很大一部分原因在于环保并不能达到显著的利己效果，既包括物质利己，也包括心理上可以达到的成就感，满足感等。因此，各品牌的环保活动是否能够真正唤醒消费者环保意识并为之付诸行动仍有待考究。可口可乐此次新Logo的优势在于避免了直接说教的生硬感，让消费者的态度从“我不想听”转变为“我还想知道为什么”，即从消费者的角度思考环保的创意，用他们乐于接受、潜移默化的方式将环保的概念有效传递给消费者。