这是一堵薯条味的墙！

by Iris Liu

2 July 2025

观察简要

2024 年 4 月，全球连锁餐饮品牌麦当劳在荷兰设立了一堵没有任何文字信息的广告墙，通过空心墙体内部放置的薯条，吸引了众多路人驻足。

内容详读

据 IT 之家介绍，这堵广告墙表面没有任何宣传信息，而是通体采用了麦当劳的经典红黄配色。广告墙的内部空间放置了真实薯条，并通过加热和通风系统，将薯条的香气通过墙体上的小洞扩散出去，勾出行人的“馋虫”。并且这块特殊的嗅觉广告牌位于荷兰一家麦当劳餐厅附近约 200 米处，当行人被这块广告牌的香气诱惑时，他们只需要走一小段路就可以到达餐厅点餐，可能会增加广告的转化率。

我们的探索与思考

麦当劳这次的广告摆脱了对传统视觉和文字广告的依赖，利用大众都熟悉的薯条香味来触

发食欲和心情波动。视觉信息可以被选择性过滤，但嗅觉却是在近距离内无法躲避的。因

此，作为感官性体验，这块广告牌能更直接地吸引消费者的注意力并激发他们的好奇心，

也增强了与消费者的互动。但这并不意味着品牌信息不重要。尽管这块广告牌没有直接体

现品牌信息，但大面积的红黄配色仍然保持了麦当劳的清晰辨识度。