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“狐狸”能有几重面目?

Updated: Sep 25

by Iris Liu

8 September 2023


观察简要


2023 年 4 月 7 日,中国彩妆品牌 Girlcult 构奇以《聊斋志异》为灵感,推出 2 款“狐话”系列新品:唇釉和多功能笔,展示了新品打造的不同风格“狐狸妆”,并且每一个妆容背后都有不同性格小狐狸的传奇故事。


内容详读


Girlcult 构奇续写新中式聊斋的创意从 2022 年 10 月 06 日官方发布的活动文章(https://mp.weixin.qq.com/s/0RIXZy7VpCzJVFfrV4EcrA)开始,此次新品也是其中

的一小分支。据 Girlcult(https://mp.weixin.qq.com/s/XLFNOoJQAqEgz6DQi8yI-Q)报道,本次新品试图改变人们对于狐狸的刻板印象,并结合不同类型狐狸的特点,用新品打造了与之气质相符的“狐狸妆”,拓新了目前已有的“狐狸妆”风格和理念。例如,四款唇釉分别代表:明媚活活泼的涂山狐、好奇懵懂的青丘狐、机智张扬的小翠(《聊斋志异》中的狐狸)和成熟明艳的百岁狐狸。


我们的探索与思考


彩妆不仅仅是修饰颜值的工具,也是传递个性和情绪的特殊语言符号。具有未来科技感的赛博文化结合《聊斋志异》“奇异” 故事的新品设计,延续了品牌怪诞之美的风格,是新中式美学的探索、传统与现代美学文化的一次碰撞。使 Girlcult 在同质化彩妆产品中具有一定辨识度的是:它在专注于创新产品的同时,对于品牌文化传递的美学力量也一直在探索。这让消费者在购买的过程中可以额外获得产品之外的知识和情感价值,并以此来凸显自己的独特品味,表达自我。




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