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揭秘中国年轻人:新中式探索

by Philix & Iris

30 November 2023

三星堆博物馆:三星堆麻将版桌面摆件


新中式现在已经成为年轻消费者的宠儿:它广泛地体现在产品设计、包装以及品牌的营销和传播中。正如之前的文章所讨论的,近些年日益高涨的文化自信在其中有着举足轻重的作用。因此,新中式成为稳定的消费新风向,不仅吸引了大批的讨论关注,也促进了实际消费。新中式狂热爱好者越来越多,他们乐于购买和推荐带有新中式元素的产品和服务。


在本系列的文章中,我们将会继续分享我们对于中国年轻人的观察和分析,通过最新的案例深入讨论他们的商业、文化及社会,尤其是新中式方面的内容。


景德镇陶瓷博物馆 x 喜茶:无语菩萨联名



精神游戏厅:年轻人又在玩什么新“花样”?

节假日期间博物馆的门票几乎一票难求,而年轻人正是这批游客中的“主力军部队”。为什么年轻人越来越爱逛博物馆?

  • 爱国主义和中国自豪感2位中国博主拍摄的短片《逃出大英博物馆》由爱国主义衍生出对传统文化的热情,这在年轻人中是越来越普遍的现象。

  • 媒体促进文化发展:媒体越来越关注文化领域的内容。例如,由CCTV推出的节目《国家宝藏》、《如果国宝会说话》在电视和各视频平台都获得以亿次计的评论和千百万观众。

  • “开源节流”好去处:博物馆的免费门票和优质服务降低了游览的门槛。作为公共建设的一部分,博物馆的设施和服务都在逐年完善,游览博物馆成了一项性价比很高的活动。

  • 别样的生活体验:各地博物馆也在持续更新不同主题的展览以吸引更多的游客。参观一场美学的、时尚的展览有时是可以增加社交和文化谈资的别样体验。

名创优品:宋瓷主题考古盲盒


甘肃省博物馆:“马踏飞燕”玩偶


2023年国庆期间,一件名为“沉思罗汉“的陶瓷艺术品被慕名而来的游客围得水泄不通。它的表情包在年轻人的线上社交中快速风靡,它滑稽的表情成了网友们的”脸替“,被年轻网友们戏称为无语菩萨。而从中衍生的周边产品也成了消费者的自我调侃,菩萨庄严肃穆的形象更是放大了滑稽的效果:连菩萨都忍不住无语了,这得是多荒谬的事。


博物馆文物的表情包将历史和文化再次和年轻人产生联结,形成一个由表情包、图像、符号以及内涵所组成的亚文化和交流体系。无语菩萨深受年轻人的喜爱不仅因为它是一件新奇的“文物”,可以融入日常生活也同样重要:文物的身体虽然是冷冰冰的,寄寓其中的”灵魂“却是与时俱进的。


我们的探索与思考

文物和文创产品是重要且有力传统文化的载体,尤其在如今民族自信空前高涨的时代。品牌正在以年轻人为目标,通过发掘中国文化和历史,引发社会关注甚至成为成功的商业案例。


策略:

  • 品牌开始从历史中提取最相关的内容,并运用当代元素对其进行重构,以塑造吸引年轻人的新故事和价值观。

  • 随着年轻人对中国传统文化的兴趣日益浓厚,品牌正在使用各种文化和历史元素:首先结合文化、历史元素和现代化的创新、调整来引发关注,并创造与年轻人的相关性,其次围绕最吸引人和最受欢迎的主题创造产品和设计,最后发起营销,推广具有新中式主题的产品或服务。

新中式并不是简化的东方主义,但它在当今中国语境(包括网络和现实)不断发展的浪潮中,正在成为一种亚文化和亚价值体系。中国年轻人开始欣赏新中式,未来会有更多的年轻人认同新中式。我们将会不可避免地看到更多的品牌、品类和行业将新中式纳入其产品和营销中。


在下一篇文章中,我们将继续探究新中式在中国年轻人中产生的文化和商业影响力。敬请关注!

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