by Iris Liu
3 January 2024
观察简要
2023 年 7 月 25 日，中国体育品牌安踏 ANTA 与中国奥委会联合发起环保项目“山河计
划”。该计划意在寻找山林间遗落的塑料瓶，并将可以通过技术回收的部分塑料用于制作
亮相巴黎奥运会的运动健儿领奖服。
内容详读
据安踏官方 (https://mp.weixin.qq.com/s/YZ1pDlO7xuCQGHoLDrliEg) 报道，该活动
发动媒体和户外爱好者们在进行户外运动时共同捡拾被丢弃的塑料瓶，起始站为秦岭，并
计划未来 5 个月覆盖到“东、西、南、北、中”五大区域。此外，该活动还将与各地知名公
益组织、户外运动团体进行进一步合作，让更多的人参与到绿色的户外活动中。虽然没有
物质的回馈，但能参与到运动健儿们领奖服的制作，自身也会有一定的成就感，从而加强
对品牌的认同。
我们的探索与思考
奥运会领奖服是国家荣誉的实体化产品之一，这将再生领奖服与普通的塑料再生产品区分
开来。不同于其他回馈给消费者再生产品或价格优惠的环保活动，安踏的“山河计划”以家
国情感为基调，给参与其中的人带来的是建立在民族自信上的成就感和荣誉感，让这个公
益活动的意义更加丰富多元。此外，领奖服也给予了参与者公开的结果反馈。这二者的结
合是这个活动的出彩之处。
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