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反时间焦虑:跟着自己的节奏走

Updated: Sep 25, 2023

by Iris Liu

10 August 2023


观察简要


2023 年 5 月 4 日,中国腕表品牌 CIGAdesign 玺佳联合智族 GQ 杂志发布主题为《带节

奏的人 About Time》的五四青年节演讲,传达出“唤醒内在有序”、“你的时界,自带节

奏”等理念,以反焦虑式的哲学语言引发广泛共鸣。


内容详读


CIGAdesign 玺佳(https://video.weibo.com/show?fid=1034:4897602353692701)

在五四青年节当天发布了与 U 系列蓝色星球腕表相关的演讲视频。该视频的画面以钟表

盘为地面舞台,走在上面的人就像是钟表盘的刻度和指针,营造出时间流逝的氛围感。演

讲的内容则以当下紧凑的社会节奏引发的焦虑为出发点,主张摆脱他人对时间的刻板定

义,找到自己的节奏,从时间焦虑中走出来。“如果有时间的话,我想请你看看自己的时

间”将话题自然地从人生哲学过渡到腕表上,既表达了品牌对于当下社会的思考和态度,

又“温和”地以软广形式推广了自己的产品。


我们的探索与思考


CIGAdesign 抓住了当下青年在“内卷”的社会中由时间引发的矛盾——自己的节奏和他人

的节奏、社会的节奏不一致。当处于这一矛盾中的人没有坚定的自信或认同时,很容易出

现焦虑的症状。它通过青年节的契机传达反焦虑的人生哲学,在情感上获得了当下被焦虑

困扰的人群,尤其是青年群体的强烈情感共鸣,并为他们带来语言力量的心理支持,从而

提高大众对于品牌的认同感。



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