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你在搞“什么鬼”?

Updated: Sep 25, 2023

by Iris Liu

14 April 2023


观察简要

2022年10月20日,好利来推出万圣节新品“什么鬼”西点和飞盘面包,可爱的造型十分吸引眼

球。搞什么鬼、打破常“鬼”、满载而“鬼”等谐音梗的融入,也让大家在吃的同时,可以与

朋友分享这些有趣的话题。


内容详读

据好利来官方(https://mp.weixin.qq.com/s/SERGP6pqYgxT-tXFGhkfNQ)报道,

“什么鬼”西点是黑白配色的可爱幽灵造型,生椰拿铁爆浆奥巧口味,切开蛋糕会有巧克力

流心从“幽灵”脑袋的位置流出,像是它的“脑浆”,整体设计十分有趣,定价36元;“什么

鬼”飞盘面包是一个只能吃不能玩的飞盘,上面同样有一只可爱的幽灵,整体是生椰拿铁

口味,定价16元。购买这两款产品还会附赠小“馋鬼”餐具和主题手提袋。这两款新品以

近几年万圣节年轻人流行的憨憨“可爱鬼”装扮为灵感,既带来了满满的节日氛围感,也不

会让人觉得害怕。



我们的探索与思考

节日的新品越出越多,但并不是所有的新品都能做到和好利来的这一款“什么鬼”一样,真

正成为爆款,经常断货、供不应求。这款产品站在消费者,尤其是年轻人的角度来说,是

足够轻松、有“梗”、不老套。随着互联网用户的日益增长,有意思的“梗”层出不穷,把这

些移植到产品中,会引起大家的共鸣:原来你也和我一样在玩“梗”啊,从而拉近品牌与用

户的距离;此外,最近飞盘运动逐渐进入大众的视野,好利来抓住热点、大胆创新的速度

也十分快,越来越多的用户愿意为这些有趣实用的创意买单。

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