top of page

不务正业?不误正夜!

by Iris Liu

11 November 2023


观察简要


2023 年 7 月 20 日,淘宝正式推出“夜淘宝”版块,同一块广告灯箱,白天和黑夜却是不同意义的文案,不仅凸显出“夜淘宝”随心自由的特点,也与打工人的内心独白不谋而合。


内容详读


据 SocialMarketing (https://mp.weixin.qq.com/s/hOI5M2cvMYTdAPfRm4APyQ ) 报道,夜淘宝的内容包括棋牌游戏、甜剧解说、高燃舞蹈、灵魂宵夜、夜市直播、搞笑段子、深夜故事、音乐现场等各种玩法,每种玩法的两重文案也别有深意。例如,白天是“今晚要赶项目进度,又没法赴约了?”,晚上却变成了“今晚要按时赴约”。白天的文案用疑问的语气陈述着很多打工人面对的现实,夜间的文案却洒脱而给人力量。


我们的探索与思考


越来越多的品牌意识到情绪价值在市场中的作用,并不停寻找人群的共鸣。夜淘宝的文案没有停留在共鸣,而是给出了下一步。夜间的文案将沉闷的氛围打破,通过文字传达积极的、自由的、美好的力量,在分享或发泄完当前的负能量后,又重新回到“我又满血复活了”的状态。由此可见,想要建立深入人心的品牌形象,不仅需要寻找情绪激活点,更需要想好情绪激活后的对策。

13 views0 comments

Related Posts

See All

Comments


bottom of page